Итак, если вы ведете бизнес с осознанной стратегией маркетинга в социальных сетях, возможно, вы задаетесь вопросом, как работают рекламные акции в Instagram ?
Давайте начнем с небольшой предыстории промо-акций в Instagram и функций, доступных для бизнеса в Instagram.
Что такое продвижение в Инстаграм?
Продвижение в Instagram похоже на любую другую рекламу, которую вы можете увидеть в Интернете. Это позволяет увеличить доступ к контенту вашего бренда за счет таргетинга на желаемых пользователей, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах вашего бренда.
За последние пару лет Instagram развернул ряд функций, чтобы помочь компаниям использовать широкий охват своей платформы социальных сетей. К ним относятся множество новых функций рекламной рекламы, аналитика и улучшения качества жизни.
Это особенно полезно для бизнеса, если принять во внимание то, что отличает Instagram от других социальных сетей.
Как видно из этого исследования, посвященного взаимодействию пользователей с брендами, Instagram вытесняет другие платформы, когда дело доходит до знакомства со своей аудиторией. С более внимательной группой подписчиков у вас гораздо больше шансов увеличить количество конверсий в Instagram по сравнению с другими социальными сетями.
Первое крупное изменение, которое они внедрили, было в 2016 году с добавлением бизнес-профилей.
Вместо того, чтобы брендировать личные учетные записи, компании, которые управляют страницей Facebook, теперь могут управлять коммерческими учетными записями, оснащенными инструментами, выходящими за рамки вашего личного профиля.
Instagram даже дает вам возможность вернуться к личной учетной записи, если вы того пожелаете. Некоторые люди утверждают, что Facebook, а затем и алгоритм Instagram ставят личные аккаунты выше, чем бренды. Но оказалось, что это не так, в то время как Instagram подталкивает бизнес к конверсии.
Некоторые из них включают:
- Специальная кнопка контакта вместо того, чтобы скрывать информацию в своей биографии.
- Возможность указать категорию / отрасль для вашего бизнеса
- Доступ к Instagram Insights. Это огромный. Вместо того, чтобы полагаться на лайки / комментарии, вы можете получить более глубокую аналитику о своем взаимодействии, охвате демографических данных и впечатлениях.
- Возможность размещать рекламу по сравнению с просто сообщениями в стиле рекламы. Они отображаются как спонсируемые сообщения в ленте / истории и содержат бесчисленные спецификации таргетинга, стили объявлений, цели и типы оплаты.
- Маркетинговая интеграция влияния. После того как Федеральная торговая комиссия приняла жесткие меры, влиятельные лица обязаны раскрывать доходы от продвигаемых ими рекламных акций. Бизнес-аккаунты могут привязать себя к своим платным постам с помощью тега «Платное партнерство», чтобы они могли оставаться в соответствии с требованиями, а также получать аналитику по контенту, который они не публиковали сами.
- Одна из функций, в которую мы собираемся погрузиться, которая появилась вместе со всеми улучшениями Instagram, — это возможность продвигать ваши сообщения.
Как рекламные акции в Instagram помогают моему бизнесу расти?
Вы когда-нибудь слышали о социальных доказательствах ?
Это концепция, согласно которой более высокая вовлеченность посредством обзоров, отзывов, репостов и других показателей популярности способствует укреплению вашего авторитета как компании. Это кажется очевидным, но это игра, которая окружает социальные сети.
Люди смотрят на других не только для подтверждения, но и для следующего важного дела.
И это неплохо.
В быстро меняющемся, высокоинформативном мире, в котором мы живем сегодня, насколько вероятно, что качественный контент будет проигнорирован всеми, если техническое исполнение не станет проблемой?
Если вы можете привлечь внимание к своему посту через взаимодействие, он превратится в эффект снежного кома, когда больше людей будут лайкать, комментировать и конвертировать, если видят, что другие делают то же самое.
Итак, как рекламные акции в Instagram работают на моем социальном доказательстве?
Самый большой вариант использования рекламных акций в Instagram — повышение узнаваемости бренда. Поднимая пост, вы можете запустить эффект снежного кома и получить должное внимание к постам. Это помогает увеличить охват и очень эффективно, если вашей основной целью является высокая видимость.
Алгоритмы Instagram, как и другие платформы социальных сетей, работают с учетом фактора ускорения / виральности. Это означает, что чем быстрее ваши сообщения перейдут к правильному началу, тем выше алгоритмы ранжирования поместят вас в ленту.
И как вы могли их винить? По состоянию на 2018 год в Instagram публикуется более 800 сообщений в секунду более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Людям приходится работать, чтобы они были видны, но это делалось снова и снова.
Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. А с тех пор, как они запустили бизнес-аккаунты в 2016 году, ожидается, что у вашего бизнеса будет собственный профиль.
Instagram обнаружил, что 60% пользователей говорят, что узнают о новых продуктах или услугах на своей платформе. Что еще более удивительно, 75% говорят, что они примут меры после просмотра сообщения. Это включает в себя посещение сайтов, покупку продуктов или даже публикацию сообщений, о чем мечтает каждый бизнес.
Чем рекламные акции в Instagram работают иначе, чем реклама?
Instagram помогает компаниям получить немного больше удовольствия от своих публикаций с помощью функции рекламных акций. Подобно рекламе в Google или Facebook, вы можете увеличить охват с помощью системы Pay to Play.
Сколько стоит продвижение в Instagram?
Instagram работает их структуру объявления / продвижение на C ost- P эргодиче- 1000 показов ( CPM ) основе. Это означает, что вы платите указанную в сообщении сумму ставки за каждую 1000 человек, которые ее видят.
Другие платформы , такие как Google Ads работает на C ost- P ER- C облизывание ( CPC ), где вы получаете бесплатную видимость и только платить за успешные клики. Поскольку Instagram ценит видимость, вам придется потрудиться, чтобы оптимизировать публикации, чтобы достичь своих целей, не тратя слишком много денег.
Однако есть разница между рекламой, сделанной через менеджер рекламы Facebook, и рекламой (рекламой), сделанной через приложение Instagram. Это важное различие.
Прежде чем вы сможете понять, как работают промо-акции в Instagram , вам сначала нужно понять, что такое промо-акции Insta. Промоакции в Instagram — это обычные, не рекламные сообщения, которые вы хотели бы преобразовать в спонсируемые сообщения с расширенным охватом. Они могут появляться в одном и том же месте с одним и тем же тегом «Спонсор», но Instagram обрабатывает их по-разному в своем алгоритме.
Это потому, что в каждом их назначении есть свой нюанс. Хотя каждая из них предназначена для повышения узнаваемости и вовлеченности. Объявление имеет гораздо больше настроек для таргетинга и настройки, потому что основная цель — конвертировать. Поощрение помогает вывести успешный пост на новый уровень с точки зрения просмотров профиля, лайков, комментариев и репостов.
Если ваши цели — наглядность, охват и вовлеченность, подумайте о том, чтобы выбрать ускоренное продвижение.
Взгляните на интерфейсы, которые предоставляет Instagram для рекламных акций (слева) и рекламы (справа).
Вы можете спросить себя, зачем мне использовать рекламные акции вместо рекламы?
Помните, что цель продвижения поста в Instagram — добиться максимальной видимости и охвата. Не всегда нужно запускать целую рекламную кампанию каждый раз, когда вы хотите повысить узнаваемость бренда.
Instagram знает это, поэтому они предлагают это как функцию. Его цель — преобразовать качественные посты в основную целевую рекламу, чтобы вы могли поделиться ее ценностью с людьми, выходящими за рамки вашей обычной аудитории.
В то время как продажи и лидогенерация остаются первостепенными, аккаунты в социальных сетях требуют поддержки с помощью различных постов. Слишком много одного и того же никогда не пойдет на пользу никому и ни для какого бизнеса. Эффективная маркетинговая стратегия социальных медиа будет включать здоровое сочетание обоего акций и объявлений.
Акции в Instagram дороже или дешевле рекламы?
На самом деле нет убедительных данных о том, что реклама дешевле рекламных акций. Однако AdEspresso сообщает, что значения CPC варьируются от 0,70 до 0,80 доллара США. Эта цифра была сделана на основе двух демографических данных. Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет могут стоить до 1,23 доллара за клик. С другой стороны, младшая группа в возрасте от 13 до 17 лет получила 0,47 доллара.
Как работают рекламные акции в Instagram и с чего начать?
Если вы читаете это, вы, вероятно, владелец бизнеса, который хочет запустить свои учетные записи в социальных сетях, или вы хотите знать, как получить больше от своих сообщений, понимая, как работают рекламные акции в Instagram.
Акции в Instagram начинаются с бизнес-аккаунта. Вероятно, он у вас уже есть, но если нет, не волнуйтесь. Любой личный кабинет может стать бизнесом в несколько простых нажатий.
Зайдите в настройки Instagram и на полпути вниз нажмите « Переключиться на бизнес-аккаунт».
Если у вас еще нет страницы Facebook, связанной с вашим бизнесом, она будет создана для нее. Если у вас его нет, в ваших интересах сначала сделать его и заполнить информацией о компании.
Настройте свой профиль с помощью настраиваемых кнопок, таких как кнопка контакта или ссылка на ваш веб-сайт. Не забудьте ввести всю свою контактную информацию, прежде чем закончить.
После того, как вы перешли на бизнес-аккаунт, вы готовы к продвижению своей первой публикации.
Как начать продвижение в Instagram
Чтобы начать, перейдите в свой профиль и нажмите кнопку « Акции» . Затем вам будет предложен экран, который выглядит следующим образом.
Выберите, какой из ваших постов вы хотите преобразовать в продвижение, и продолжайте.
Далее вам будет предложено ввести с экраном , где вы можете решить , на ваш Пост C всех т о фикция ( CTA ). Это ваши «Звоните сейчас» и «Узнайте больше». Эта часть сильно зависит от ваших целей в этой акции. Так что найдите время, чтобы оценить свои варианты.
Вы выбираете что-то простое, например, направление людей к вашему профилю или прямые сообщения. Или вы можете перенаправить их на свой сайт. Если вы выберете витрину, у вас есть возможность отправить их на номер телефона или физический адрес. Если вы выберете свой веб-сайт, у вас будет больше гибкости, потому что вы можете назначать различные CTA, такие как « Узнать больше», «Связаться с нами», «Забронировать» и « Зарегистрироваться» .
После того, как вы определитесь с призывом к действию, Instagram попросит вас выбрать целевую аудиторию. Они дают вам возможность выбрать между автоматическим или созданием собственного . Если вы решите вручную определить свою аудиторию, вам будет представлен этот экран.
Здесь вы можете определить демографические предустановки для использования в будущем. Как видите, Instagram предоставляет основные параметры, такие как местоположение, возраст, пол. Но вам также дается возможность ориентироваться на определенные интересы.
Instagram позволяет вам выбрать до 10 интересов, которые, по вашему мнению, точно представляют вашу предполагаемую аудиторию. Здесь вы можете совершить волшебство и по-настоящему расширить возможности таргетинга на вашу аудиторию. Интересы варьируются от хобби, фильмов, мероприятий до людей.
Итак, после того, как вы определились с возрастом, полом, местоположением и интересами, у вас теперь есть рабочая группа людей, которым нужно продвигаться.
После того, как все будет сказано, Instagram предложит вам открыть последнюю страницу. Здесь вы можете выбрать свой бюджет, продолжительность и распространение.
Instagram дает вам приблизительную оценку вашего охвата в зависимости от вашего дневного бюджета и того, как долго вы хотели бы проводить свое продвижение. Instagram также решает, подходят ли истории или лента для выбранной вами аудитории.
Максимальные лимиты Instagram установлены в размере 1000 долларов на рекламу в день и продолжительностью до 30 дней для максимально возможного охвата от 400 000 до 1 миллиона человек. Конечно, промо-акции имеют убывающую отдачу, поэтому вам нужно обратить внимание на свою аналитику, чтобы определить целесообразность.
К счастью, Instagram разбивает вашу аналитику продвижения в своей функции Insights, доступной (как вы уже догадались) только для бизнес-аккаунтов.
Когда вы смотрите на информацию о рекламных акциях, Instagram на самом деле дает вам более урезанный обзор, где посещения, впечатления, вовлеченность, потраченные деньги и демографические данные аудитории — единственные факторы, которые они предоставляют вам.
Более или менее вам решать, приносят ли рекламные акции выгоду. Один из способов сделать это — самостоятельно отслеживать данные и генерировать разбивку затрат.+
Вот некоторые внутренние метрики, за которыми следует следить:
- Отношение вовлеченности к охвату. Это позволит вам узнать, насколько интересен ваш контент и приводит ли он к конверсиям.
- Ваша цена за клик. Это напрямую не предоставляется Instagram, но вы должны знать, сколько тратится на рекламные акции и, в частности, сколько это стоит за посещение веб-сайта, обмен контактной информацией, конверсии и т. Д.
- Хотя сообщения подвергаются большему анализу, вы можете использовать их в своих интересах при настройке своих рекламных акций. В конце концов, промо-акции — это просто посты с разносом.
Первое, что вам следует проанализировать, — это ваша аудитория. Вы достигли своей предполагаемой демографической группы? Есть ли согласованность в ваших демографических данных от публикации к публикации до продвижения по службе?
Затем вы должны подумать, какие действия предпринимают люди, когда видят ваше продвижение. Дает ли ваше продвижение желаемый эффект?
Как и в случае с веб-сайтом, показатель отказов является ключевым показателем, определяющим эффективность вашего контента. Низкий охват и низкая вовлеченность могут указывать на неэффективный контент. Достойный охват при низком уровне вовлеченности означает, что, хотя вы охватываете целевую аудиторию, ваши призывы к действию неэффективны или контент не способствует вовлечению.
Полировка вашего контента
Но как продвижение в Instagram работает с использованием вашего контента?
Промоакции в Instagram — отличный способ увеличить охват, в котором нуждаются ваши публикации. Но если контент не доработан, его сообщение останется без внимания.
Понимание и другие формы аналитики определенно помогут направить ваш контент и выявить болевые точки. Однако создание контента, который будет резонировать с вашей аудиторией, — это совсем другое дело, и для этого потребуется более целостный подход.
Эффективный контент должен быть интересным, запоминающимся и действенным. Чтобы добиться этого, вам нужно помнить об общих чертах в вашей потребительской базе. Один из лучших способов избавиться от догадок при создании контента — это использовать социальное слушание.
Социальное слушание — это приложить все усилия, чтобы услышать, что говорят люди, и узнать, какие тенденции актуальны в вашей отрасли.
Существует бесчисленное множество программ, которые помогут вам отслеживать разговор. По сути, вы пытаетесь уловить настроения потребителей, когда речь идет о вашем бренде, определенных типах продуктов и даже о ваших конкурентах.
Социальное прослушивание может помочь вашим продвижению в Instagram:
- Отслеживание настроений потребителей после новой рекламной кампании
- Определите распространенные болевые точки потребителей, на которые нужно ориентироваться
- Выявление пробелов в услугах / продуктах, предлагаемых в вашей отрасли (а не только в вашем бренде)
- Умный поиск демографических групп, на которые еще предстоит нацелиться
- Помощь в использовании потребительского жаргона / модных словечек, которые обращаются к вашей аудитории
- Исключение неэффективного контента или ошибок в вашей стратегии
- Социальное слушание стало отраслевым стандартом и помогает закрыть утечки в вашем маркетинговом бюджете. Если вы хотите узнать, как включить социальное слушание в свою маркетинговую стратегию для создания наиболее релевантного контента.
Подумай об этом
Надеюсь, на вопрос о том, как работать с продвижением в Instagram , был дан ответ.
Они могут дать вам то увеличение охвата, которого вам может не хватать. Но рекламные акции — не единственная часть головоломки. Если вы хотите получить более подробный обзор того, что вы можете сделать для продвижения своего бизнеса в Instagram, узнайте, как продвигать свою страницу в Instagram, чтобы повысить узнаваемость бренда вашего бизнеса.
Успешная оптимизация рекламных кампаний в Instagram может занять довольно много времени. Хотя Instagram предоставляет аналитику вашего контента в интуитивно понятном интерфейсе, получить максимальную отдачу от ваших публикаций и рекламы не так просто, как кажется.
На самом деле, компании любого размера нередко находят руку помощи при управлении своими учетными записями в социальных сетях и рекламой. Объединение команды профессионалов гарантирует, что ваш маркетинговый бюджет не будет потрачен впустую и что вы получите как минимум отраслевой стандарт.
В LYFE Marketing мы живем и дышим управлением социальными сетями и маркетингом. Мы помогли бесчисленному количеству людей реализовать свои бизнес-цели, тщательно разработав эффективные маркетинговые кампании за счет постоянной оптимизации.
Если вы хотите получить больше информации и конверсий из социальных сетей, свяжитесь с нами сегодня. Мы предлагаем как услуги по управлению социальных медиа и социальной медиа реклама услуг , так что полный пакет находится в ваших руках. Наши специалисты имеют опыт работы в десятках отраслей, поэтому мы гарантируем наилучшее качество. Если вы заинтересованы в том, чтобы вывести свою игру в социальных сетях на новый уровень или хотите обсудить наш набор других услуг, запланируйте бесплатную консультацию.