21 шаг SEO аудита для повышения рейтинга вашего сайта в Google

SEO-аудит проверяет ваш сайт на наличие факторов, влияющих на рейтинг Google.

Наша цель — проверить наш веб-сайт на предмет соответствия поисковой оптимизации и найти возможности для улучшения, чтобы мы могли повысить рейтинг нашего веб-сайта и привлечь больше трафика из Google.

Стандартный SEO-аудит рассматривает:

• Базовая производительность SEO-трафика
• Техническое SEO
• Внутреннее SEO
• Внешнее SEO

Шаг 1. Органический трафик

Органический трафик — это посетители, которые попадают на ваш сайт через обычные результаты поиска (бесплатно), а не нажимают на рекламу Google.

Мы хотим получить базовое представление о том, сколько трафика наш сайт получает от Google сейчас.

Первое место в Google — это желанная позиция, которая обеспечивает высокий объем органического трафика и посещаемость веб-сайта.

Чем выше позиции вы занимаетесь в результатах поиска Google, тем больше поискового трафика вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Гугл Аналитика

Используйте Google Analytics, чтобы проверить, сколько органического трафика получает ваш сайт.

Источники трафика> Весь трафик> Обычный поиск

Анализ количества органического трафика ( сеансов ), который получает ваш сайт, дает представление о вашей текущей эффективности SEO. Если вы посмотрите на ежемесячный органический трафик за последние 6–12 месяцев, вы надеетесь увидеть постепенный рост.

После просмотра общего органического трафика вашего сайта вы можете перейти к отдельным целевым страницам.

Вы можете обнаружить, что некоторые страницы получают значительно больше или меньше трафика по сравнению с другими.

Google Analytics также позволяет просматривать органический трафик по местоположению. Если вы обнаружите, что большая часть вашего трафика поступает из определенных регионов, вы можете извлечь выгоду из этого интереса, расширив маркетинг и целевое SEO на этих рынках.

Собранная вами информация является отправной точкой для остальной части процесса SEO-аудита. Вы можете сосредоточиться на определенных целевых страницах или местах, которые обеспечивают менее органический трафик.

Показатель отказов и конверсии

Наряду с органическим трафиком вам следует проверять показатели отказов и коэффициент конверсии.

• Какие страницы привлекают больше всего трафика?
• Какие страницы имеют самый высокий показатель отказов?
• Какие страницы приносят наибольшую конверсию?

Высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии указывают на то , что страница не выполняет свою работу преобразования органического движения в новых клиентов или частых посетителей.

Шаг 2: обратные ссылки

Обратные ссылки — это внешние веб-сайты, которые ссылались на вас. Качество обратных ссылок напрямую влияет на общий авторитет вашего домена, который поисковые системы используют для анализа доверия к вашему сайту.

Чем выше авторитет вашего домена, тем выше ваш авторитет и рейтинг (SEO).

Авторитет домена — это рейтинг, разработанный Moz.

Оценка варьируется от 0 до 100. Хорошая оценка авторитета домена составляет 30 и выше.

Проверьте рейтинг вашего домена обратных ссылок

Вы можете оценить рейтинг домена обратной ссылки с помощью инструментов SEO, таких как SEMrush или Ahrefs.

Более низкие оценки могут быть получены из-за токсичных веб-сайтов и могут снизить авторитет домена вашего веб-сайта.

Низкое качество и спам-обратные ссылки

Низкокачественные обратные ссылки могут навредить вашему SEO.

Проверяйте свои обратные ссылки на предмет некачественных и спам-ссылок. Обратные ссылки с веб-сайтов с DR 10 и ниже, как правило, являются ссылками низкого качества. 

Анкорный текст

Вы также хотите просмотреть анкорный текст своей обратной ссылки. Здоровый ссылочный профиль должен в основном содержать фирменный якорный текст, такой как имя и URL-адрес вашего веб-сайта.

Токсичные обратные ссылки часто используют анкорный текст, содержащий целевые ключевые слова.

Отклонить спам-обратные ссылки

Обычно Google достаточно умен, чтобы определить, какие ссылки являются спамерскими. Но в некоторых случаях вы можете вручную защитить свой веб-сайт от спам-ссылок, сообщив Google: «Эти спам-ссылки не имеют ко мне никакого отношения».

Это особенно актуально, если вы заметили значительное количество спам-ссылок , указывающих на ваш веб-сайт. Например: сотни некачественных ссылок с одного и того же сайта с низким DR. Обычно это красный флаг.

Чтобы удалить отрицательные обратные ссылки, вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы отклонить ссылки.

Шаг 3. Убедитесь, что Google индексирует одну версию вашего веб-сайта

Обеспечение того, чтобы Google индексировал ваш сайт является важной частью технического SEO. Если ваш сайт не проиндексирован, он просто не будет отображаться в результатах поиска.

Вы также должни убедиться, что только одна версия вашего веб-сайта проиндексирована Google. Обычно у вашего сайта несколько версий.

• www.yourwebsite.com
• yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com
• https://yourwebsite.com

Следствием наличия нескольких версий домена для SEO является то, что у вас есть один и тот же контент, размещенный на нескольких сайтах. Это означает, что трафик будет разделен между этими несколькими сайтами, и любое полученное значение обратной ссылки также будет разделено.

Вы этого не хотите. Вместо этого вы хотите, чтобы Google проиндексировал только одну версию вашего веб-сайта и оценил ее в результатах поиска. Итак, у вас есть одна версия вашего веб-сайта, которая привлекает трафик и получает обратные ссылки.

С 2019 г. Google может выбрать, какая версия вашего сайта является предпочтительной. Вот почему он удалил настройку «предпочтительный домен» в консоли поиска.

Но вы должны сделать все возможное, чтобы помочь Google понять, какая версия вашего веб-сайта является исходной и предпочтительной. Google рекомендует четыре метода для этого:

• Использовать канонический тег
  • Добавьте канонический тег в HTML-документ всех повторяющихся страниц, чтобы указать на предпочтительную версию.
• Использовать rel = canonical HTTP-заголовок 
  • Отправляет rel = canonical заголовок в ответ вашей страницы.
• Используйте карту сайта
  • Используйте карту сайта, чтобы указать каноническую версию веб-сайта или страницы.
• Используйте 301 редирект старых и удаленных страниц

Для веб-разработчиков вот удобное руководство для объединения повторяющихся URL-адресов.

Шаг 4: Core Web Vitals

Core Web Vitals — это обновленная версия алгоритма поиска Google, которая будет запущена в мае 2021 года. Она включает три показателя:

• Largest Contentful Paint
• First Input Delay
• Cumulative Layout Shift

Это означает, что, начиная с мая 2021 года, веб-сайты, которые не справляются с основными веб-приложениями, пострадают. Ожидайте снижения рейтинга и потери трафика, если ваш сайт не обеспечивает удобство для пользователей.

Потому что Google будет оценивать жизненно важную производительность веб-сайта в своем алгоритме ранжирования.

Какова хорошая производительность Core Web Vitals?

• Самая большая содержательная краска: в течение 2,5 с
• Задержка первого входа: менее 100 мс
• Суммарный сдвиг макета: менее 0,1

Хорошим порогом для измерения является 75-й процентиль загрузки страниц. Значение:

Если по крайней мере 75 процентов просмотров страниц сайта соответствуют «хорошему» порогу, сайт классифицируется как имеющий «хорошую» производительность по этому показателю.

Источник: Web.Dev

Итак, да, если более 25% просмотров страниц вашего сайта не соответствуют данному показателю, ваш сайт будет классифицирован как «плохой» по этому показателю.

Как проверить основные веб-показатели вашего сайта

Вы можете проверить основные веб-показатели своего веб-сайта, используя Статистика скорости загрузки страниц в Google и Консоль поиска Google основной отчет Web Vitals.

Я рекомендую использовать оба варианта для проверки отдельных страниц вашего сайта — домашней страницы, целевых страниц, сообщений в блогах.

Инструмент PageSpeed ​​Insights — LCP, FID, CLS

Введите свой URL-адрес в инструменте Google PageSpeed ​​Insights и просмотрите отчет с полевыми данными по следующим параметрам: наибольшая отрисовка содержимого (LCP), задержка первого ввода (FID), совокупный сдвиг макета (CLS) . Обратите внимание на значок закладки рядом с показателем. Это основные показатели Web Vitals.

Search Console — отчет Core Web Vitals

Панель управления> Улучшения> Core Web Vitals

Сюда входят основные данные о производительности Web Vitals как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Теперь работа со страницей не новость для Google, потому что факторы UX уже включены в сигналы ранжирования поиска. Например, удобство для мобильных устройств, HTTPS, безопасный просмотр и ненавязчивые межстраничные объявления.

Core web Vitals — это еще одно обновление , связанное с опытом, которое будет частью алгоритма ранжирования Google.

Все это указывает на то, что SEO уделяет больше внимания веб-производительности. Таким образом, для вашего ранжирования будет важно освоить технический SEO, повысить скорость страницы и удобство работы с сайтом.

Шаг 5. Увеличьте скорость загрузки страниц

Скорость страницы — это фактор ранжирования в Google, который влияет на ранжирование вашего сайта. В идеале ни одна страница вашего сайта не должна загружаться более 2 секунд.

Google PageSpeed ​​Insights

Когда вы вводите URL своего сайта в Google PageSpeed, он выставляет вам оценку из ста.

Все, что выше 90, отлично, и это то, к чему мы должны стремиться. Это будет непросто, но я лично видел эффект от оценки скорости страницы 90 и выше на веб-сайте, и положительное влияние на рейтинг SEO ОГРОМНО.

Начните с рассмотрения предложенных « возможностей ». Они предоставляют вам исправления, которые вы можете внести, чтобы повысить скорость загрузки страницы.

Lighthouse audit

Вы также можете использовать аудит Lighthouse в Google Chrome. Для этого вам нужно открыть Chrome DevTools и щелкнуть вкладку « Маяк ».

Щелкните правой кнопкой мыши «Просмотреть код»> «Lighthouse»> «Создать отчет».

Аудит занимает около 30 секунд и предоставляет вам оценку веб-производительности, включая SEO. Вы можете просмотреть индекс скорости, а также время до интерактивного.

GTmetrix

Вы также можете использовать GTmetrix. Это еще один бесплатный инструмент для проверки скорости страницы, который позволит вам немедленно приступить к анализу вашего сайта. Он предоставит вам ряд показателей, включая время полной загрузки и общий размер страницы.

Что мне нравится в GTmetrix, так это то, что он обеспечивает визуализацию скорости:

Вы можете использовать диаграмму водопада, чтобы увидеть каждый запрос, сделанный во время загрузки страницы. Это показывает, какие ресурсы HTML, CSS, Javascript, шрифты, изображения и другие запрашиваются во время загрузки страницы.

Исходя из этого, вы можете определить, какие именно ресурсы способствуют загрузке вашей страницы и позволяют находить узкие места, вызывающие проблемы со скоростью вашего сайта.

Шаг 6. Найдите и исправьте ошибки индексации в Google Search Console

Отчет о покрытии индексации в поисковой консоли Google показывает, есть ли какие-либо проблемы с индексированием вашего веб-сайта Google.

Вкладка ошибок показывает, сколько URL-адресов имели ошибку при индексации. В идеале это должно быть 0.

Если нет, щелкните вкладку ошибок и проверьте, с какими URL-адресами возникают проблемы.

Шаг 7. Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

Вы можете проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, используя Инструмент Google Mobile Test.

Это дает вам возможность проверять код, а также действующие URL-адреса. Если вы не пройдете тест, вы также можете отредактировать свой код.

• Вы можете получить доступ к этому инструменту через Search Console.
• Чтобы использовать его, вам просто нужно вставить URL-адрес в поле и нажать «Проверить URL».

Через несколько секунд вы увидите, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Вы также можете предварительно просмотреть, как ваш сайт выглядит на мобильном устройстве.

Вы также можете ввести код и просмотреть любые ошибки удобства использования. Например, возможно, что ваша страница загружается только частично. Вы также можете обнаружить, что некоторые шрифты CSS вообще не загружаются на сайт.

Инструмент тестирования Google для мобильных устройств предоставит список «ошибок загрузки страницы» с указанием того, какие именно ресурсы не удалось загрузить.

Шаг 8: SEO на странице

Затем вы должны предпринять шаги для улучшения SEO на странице. Ключевые элементы, влияющие на ваш рейтинг SEO, включают:

• Заголовок
• Мета-описание
• Заголовки
• Внутренняя ссылка
• Альтернативный текст изображения
• Содержание тела

Имеет значение, как вы используете ключевые слова в этих элементах на странице. Google всегда проверяет содержание вашего сайта, чтобы определить, соответствует ли оно поисковому запросу. Это включает рассмотрение плотности ключевых слов, релевантности и контекста.

Это подводит нас к структуре вашего контента для SEO. 

Вот простая структура сообщения в блоге для веб-сайта. У вас есть ключевые элементы SEO на странице, такие как заголовок, H1, метаописание, заголовки, альтернативный текст изображения и внутренние ссылки. Самый минимум.

Некоторые распространенные контрольные точки SEO на странице:

• У каждой страницы и сообщения в блоге на моем веб-сайте есть уникальный заголовок, ориентированный на ключевые слова?
• Есть ли у каждой страницы и сообщения в блоге уникальное метаописание с таргетингом на ключевые слова?
• Есть ли на каждой странице и в блоге подзаголовки?
• Оптимизированы ли подзаголовки для релевантных тематик ключевых слов?
• Достаточно ли содержимого тела (количество слов)?
• Есть ли у изображений замещающий текст?
• Присутствуют ли внутренние ссылки?

Внутреннее SEO включает понимание цели поиска и того, как контент, который вы предлагаете, соответствует ему.

Шаг 9. Улучшите контент с помощью SEO-копирайтинга

SEO копирайтинг фокусируется на оптимизации тематических кластеров и целевых ключевых слов. Эта стратегия может использоваться для улучшения существующего контента и создания нового контента.

Тематический кластер

• Тематический кластер — это набор контента, построенный вокруг центральной страницы.

Страница столпа

• Pillar page — это подробная статья, в которой полностью рассматриваются основные вопросы, на которые посетители хотят найти ответы. Страница-столбец, обычно известная как краеугольный контент, может содержать тысячи слов.
• Со страницы столбца вы переходите по ссылке к соответствующему дополнительному контенту на своем веб-сайте — страницам кластера.

Кластерные страницы

• Кластерные страницы — это более мелкие части контента, относящиеся к основной странице. Эти страницы кластера обычно представляют собой учебные пособия, сообщения в блогах с практическими рекомендациями, списки.

SEO контентная стратегия

Hubspot обнаружил, что модель тематического кластера может улучшить рейтинг в поисковых системах благодаря своей сильной стратегии семантических ссылок.

Создавая кластерные страницы, которые ссылаются на длинную страницу опоры, богатую ключевыми словами, вы передаете часть рейтинга на страницу опоры. Другими словами, вы повышаете рейтинг своей основной страницы, заставляя десятки кластерных страниц ссылаться на нее.

Эта внутренняя связь посредством тематической кластеризации сообщает Google, что ваша основная страница является наиболее авторитетной, поскольку другие страницы ссылаются на нее.

Тематическая кластеризация лучше всего подходит для информативного и длинного контента. Ваша основная страница — это страница «чемпиона» на вашем веб-сайте, и для соответствия ей требуется высокая плотность ключевых слов. Наша основная цель — работа над страницей столпа .

• Старайтесь, чтобы на главной странице было не менее 2000 слов. Обеспечьте обширное освещение ключевой темы на странице основного компонента.
• Включите основное ключевое слово один раз в заголовок и первые 100 слов вашего контента.
• Включите ключевые слова латентно-семантического индексирования (LSI) во все содержание, чтобы не забивать ваше целевое ключевое слово. Ключевые слова LSI — это связанные термины, которые помогают поисковым системам понимать содержимое веб-страницы.
• Чтобы найти ключевые слова LSI, просмотрите раздел «похожие поисковые запросы» в нижней части страницы результатов поиска Google. Вы также можете найти идеи, просмотрев рекомендации автозаполнения при вводе целевого ключевого слова в строку поиска.

Шаг 10. Оптимизируйте свой веб-сайт для использования избранных фрагментов

Хотите сократить свой путь к ранжированию в Google?

Избранные фрагменты стали все более заметными в результатах поиска благодаря большому окну ответа в позиции №0.

По мере того, как алгоритм Google развивается, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс и мгновенные ответы, избранные фрагменты и расширенные результаты становятся еще более важными, чем раньше.

Работайте над SEO заранее и улучшайте свой рейтинг в Google прямо сейчас:

1. Вы должны использовать HTTPS
2. Ваша веб-страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств
3. Оптимизируйте для SEO на странице
4. Повышайте авторитет страницы за счет обратных и внутренних ссылок
5. Изучите ключевые слова, которые запускают избранные фрагменты, и включите их в свой контент.

Шаг 11. Используйте Screaming Frog для сканирования веб-сайта

Ты можешь использовать Screaming Frog для улучшения локального SEO и выявления распространенных технических проблем SEO. По сути, вы выполняете сканирование своего собственного веб-сайта. В бесплатной версии вы можете сканировать 500 URL.

Первое, что вам нужно найти — это битые ссылки (4xx), ошибки сервера (5xx).

Мертвые ссылки на вашем сайте — это первоочередное исправление.

Вы сможете исправить это самостоятельно или отправить напрямую разработчику.

Основные технические вопросы и вопросы SEO на месте

1. Перенаправления: вы также можете обнаруживать постоянные и временные перенаправления, определяя петли и цепочки перенаправления.
2. Дублированный контент: вы также можете найти и удалить дублированный контент, который может повлиять на эффективность вашего SEO.
3. Заголовок и метаописание: анализируйте проблемы с помощью метаописаний или заголовков страниц.
4. Роботы и директивы: просмотрите директивы, такие как noindex и nofollow.
5. Канонические теги.

Шаг 12: неработающие ссылки (код состояния 404)

Неработающие ссылки — это ссылки на URL-адреса, которые не могут быть найдены. Они вредят пользовательскому опыту и могут привести к потере веса обратных ссылок. Это влияет на SEO.

• Представьте, что пользователь нажимает на соответствующее сообщение в блоге на вашем веб-сайте и видит неработающую страницу с надписью «404 не найдено». Это, вероятно, заставит их покинуть ваш сайт, верно?
• Если вы измените URL-адрес своей страницы, удалите страницы, убедитесь, что нет обратных ссылок, указывающих на эти страницы.

Потому что вы не хотите терять ссылочный вес, поступающий на ваш сайт! Обратные ссылки, указывающие на неработающие страницы вашего сайта, не сохраняются. Это означает, что все ссылки на авторитетный ссылающийся домен будут потеряны.

Используйте Google Search Console, чтобы найти неработающие ссылки.

Индекс> Покрытие> Ошибка

Самая частая причина неработающих ссылок — изменение имени URL.

• Например, вы могли обновить старую запись в блоге с новым именем URL-адреса, но забыли включить перенаправление на новый URL-адрес.
• Таким образом, любой веб-сайт или страница, которые ранее были связаны с URL-адресом вашего старого сообщения в блоге, теперь ссылаются на неработающую страницу, и именно так и обнаруживаются неработающие ссылки.

Другой случай — когда вы удаляете страницу, не забыв включить перенаправление на новый URL.

Неработающие ссылки также могут появляться из-за опечаток в URL-адресах при отправке XML-карты сайта в поисковые системы или из-за опечатки в обратной ссылке.

Как исправить битые ссылки

Чтобы исправить неработающие обратные ссылки , обратитесь к веб-мастеру сайта с неправильным URL. Другой вариант — создать другую страницу и перенаправить старый неработающий URL-адрес на новый.

Чтобы исправить неработающие внутренние ссылки , определите неработающие ссылки (404) на своем веб-сайте с помощью ScreamingFrog или Google Search Console. Если неработающая ссылка поступает с удаленной страницы, замените отсутствующую страницу. Затем вы можете добавить новый контент или перенаправить на соответствующий URL-адрес.

Шаг 13: перенаправления

Перенаправления используются для направления веб-браузеров и поисковых систем на URL-адрес, отличный от запрошенного.

Существует три основных типа переадресации:

• 301 — перемещен навсегда
• 302 — временно перемещен
• Мета-обновление

Перенаправление мета-обновления инициируется на уровне страницы, а не на сервере, путем добавления метатега в раздел заголовка HTML. Часто это включает задержку и сообщение, позволяющее посетителю узнать, что его перенаправляют. Однако он не передает полномочия страницы новому URL-адресу.

302 редиректы используются для временных изменений URL, чего следует избегать.

Предпочтительным выбором для перенаправления является перенаправление 301, поскольку значение ранжирования исходного URL-адреса передается новому URL-адресу.

Когда используются редиректы

Перенаправления часто используются при изменении URL-адреса или удалении страницы. Это помогает перенаправить ссылки на (старый) исходный URL-адрес на новую действующую страницу.

Таким образом предотвращается переход пользователей на неработающую страницу и сохраняется любое предыдущее значение обратной ссылки на старую страницу.

Шаг 14: канонические теги

Канонические теги используются, чтобы сообщить поисковым системам, какой URL-адрес является исходным источником веб-страницы. Эти теги в основном используются, чтобы избежать проблем, вызванных дублированием контента.

Если вы обнаружите, что копируете одно и то же содержимое страницы, сообщение в блоге или продукт на другую страницу (с другим URL-адресом), просто не забудьте добавить канонический тег, указывающий на оригинал.

Таким образом, вы помогаете себе, объединяя повторяющиеся версии контента в один источник и тем самым консолидируя его сигнал ранжирования.

Добавить канонический URL с помощью Yoast

В Yoast вы можете добавить канонический URL прямо на страницу. Поэтому, если бы у меня была дублирующаяся версия страницы и на моем веб-сайте существовала исходная, я бы добавил исходный URL-адрес в канонический список каждой дублирующей версии.

Шаг 15: структурированные данные (разметка схемы)

Структурированные данные помогают Google понять содержание страницы. Разметка структурированных данных или схемы обеспечивает богатый результат в Google. Узнать больше о форматы структурированных данных Google использует.

Google поддерживает ряд форматов структурированных данных:

• Статья
• Панировочные сухари
• Карусель
• Курс
• Отзывы
• Вопросы-Ответы
• Как
• Местный бизнес
• Продукт
• Подкаст
• Вопросы и ответы
• Рецепт блюда
• Дополнительные ссылки
• видео

Как добавить структурированные данные на свой сайт

Есть несколько способов добавить структурированные данные на ваш сайт:

• Помощник по разметке структурированных данных Google
• Плагины WordPress, такие как Yoast
• Добавление кода структурированных данных вручную

Структурированные данные помогают предоставить больше контекста вашему контенту и позволяют отображать его в качестве расширенного результата в Google. Я уверен, что вы знакомы с богатым результатом «обзоров».

Отзывы

Фрагмент обзора показывает среднюю оценку многих рецензентов. Google находит разметку схемы обзора или действительные отзывы и показывает расширенный результат ниже. Сюда входят звезды и сводная информация.

Рецепт блюда

Ниже приведена карусель хоста рецептов из Just One Cookbook, в которой используется усовершенствованная разметка схемы рецептов.

Вопросы-Ответы

Если страница часто задаваемых вопросов (FAQ) правильно размечена структурированными данными, она может отображаться в Google как расширенный результат FAQ.

Видео

Видео ранжируются и появляются в результатах поиска Google. Вы можете предоставить дополнительную информацию о своем видео, такую ​​как описание, эскиз, продолжительность и разметку вашего видео с помощью разметки схемы.

Ниже приведен пример расширенного результата для видео, где Google показывает «клипы», которые позволяют пользователям быстро переходить к определенным точкам видео.

Инструмент тестирования Google Rich Results

После того, как вы внедрили структурированные данные для своего веб-сайта, вы хотите запустить тест, чтобы убедиться, что все работает правильно.

Использовать Расширенные результаты Google test, чтобы проверить любую страницу вашего веб-сайта на предмет реализации богатых результатов.

Шаг 16: Определите тонкое содержимое

Тонкий контент — это контент, не представляющий реальной ценности для посетителей. Это может включать плохо написанные статьи или контент с небольшим количеством слов.

Google использует множество факторов для анализа потенциального качества и релевантности контента. Наполнение ключевыми словами, плохое правописание, грамматические ошибки, дублированный контент и низкое количество слов ухудшают ваш SEO-рейтинг.

Как определить тонкий контент

• Используйте бесплатную онлайн-страницу веб-сайта счетчик слов для анализа количества слов на всех страницах вашего сайта. Найдите страницы, содержащие менее 300 слов, и попытайтесь расширить их содержание.

Некоторые специалисты по SEO считают оптимальным в среднем от 600 до 700 слов на странице. Однако не существует четких правил для подсчета слов. Цель должна состоять в том, чтобы предоставить пользователям что-то ценное.

• Вы также можете идентифицировать тонкий контент, ища веб-страницы с наименьшим органическим трафиком и наибольшим показателем отказов . Эти страницы могут не привлекать трафик или привлекать внимание посетителей из-за отсутствия ценного контента.

Добавляя дополнительный контент, избегайте дублирования информации, которую вы использовали где-либо на своем сайте, и ограничьте использование точных совпадений ключевых слов для ваших целевых ключевых слов.

Шаг 17: XML-карта сайта

Каждый веб-сайт должен иметь карту сайта в формате XML, которая часто обновляется и отправляется поисковым системам. В самой простой форме карта сайта XML представляет собой список URL-адресов и дату последнего изменения каждого URL-адреса.

Поисковые системы используют карты сайта для сканирования веб-сайтов. Дата последнего изменения URL-адреса позволяет Google узнать, нужно ли повторно сканировать веб-сайт.

Некоторые владельцы веб-сайтов предпочитают создавать несколько карт сайта. Если у вас есть сайт электронной коммерции или веб-сайт с тысячами страниц, вы можете упорядочить URL-адреса по разным категориям, что упростит обновление карт сайта по мере добавления нового контента.

Вам не нужно включать каждую страницу в XML-карту сайта. Например, вам может не понадобиться Google для индексации вашей политики конфиденциальности или условий использования. Однако вы должны включить каждую страницу, которую вы хотите, чтобы Google просканировал и проиндексировал. Такие как:

• Новые сообщения в блоге
• Страницы со сменой URL
• Целевые страницы — товары, услуги и т. Д.

Обновляйте карту сайта каждый раз, когда вы добавляете новый URL-адрес, который должен отображаться в результатах поиска, например в новом сообщении в блоге или в списке продуктов.

Вам также следует обновить карту сайта после обновления существующих URL-адресов, изменив дату «последнего изменения до».

Шаг 18. Определите возможности внутренних ссылок

Внутренние ссылки помогают посетителям и поисковым системам перемещаться по вашему сайту.

Большинство веб-сайтов содержат внутренние ссылки в меню и нижнем колонтитуле. Пример из журнала поисковой системы:

Содержание текста

Однако вы также должны включать в свой контент внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей к релевантному контенту.

Например, в недавнем сообщении блога может быть ссылка на тему, которую вы исследуете в другом сообщении блога. Включение внутренней ссылки помогает читателям найти больше информации. Не забудьте также использовать якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках.

Авторитет страницы

Чтобы определить лучшие возможности для внутренних ссылок, проверьте авторитетность ваших веб-страниц. Инструменты SEO, такие как Moz и Ahrefs, позволяют просматривать авторитет каждой страницы.

Авторитет страницы передается от одной страницы к другой. Например, если страница с высоким авторитетом ссылается на страницу с меньшим авторитетом, вторая страница может получить повышение SEO.

Попробуйте добавить внутренние ссылки со страниц с наивысшим авторитетом на страницы, которые вы хотите улучшить.

Хлебные крошки

Хлебные крошки также необходимы для успешной стратегии внутренних ссылок, поскольку они помогают посетителям отслеживать свое местоположение на вашем веб-сайте.

Панировочные сухари обычно используются для категоризации веб-страниц на основе иерархии архитектуры веб-сайта или определенных атрибутов, таких как категории продуктов и теги контента.

Шаг 19: информационная архитектура

Информационная архитектура относится к организации и структуре ваших веб-страниц. Слабая стратегия создания ссылок может затруднить поиск определенных сообщений в блогах и веб-страниц для пользователей и поисковых систем.

Если пользователю или поисковой системе необходимо перейти по нескольким внутренним ссылкам, чтобы перейти на веб-страницу, они могут отказаться до того, как она достигнет URL-адреса.

Идеальная структура группирует релевантный контент и сводит к минимуму количество кликов, необходимых для перехода друг от друга к веб-страницам. Если вам нужно перейти по более чем четырем ссылкам, чтобы перейти на страницу, используйте внутреннюю ссылку, чтобы приблизить ее к домашней странице. Это может включать добавление ссылки с домашней страницы.

WordPress и другие платформы для создания веб-сайтов упрощают вашу информационную архитектуру, позволяя создавать теги и категории. Веб-сайты, созданные с нуля, могут улучшить макет, объединяя группы контента вместе.

Например, все страницы отдельных продуктов могут быть сгруппированы по адресу http://yourwebsite.com/ products / .

• Затем вы можете создать категории продуктов, чтобы упорядочить продукты.
• Страница «продукта» должна ссылаться на каждую страницу «категории», в то время как каждая страница «категории» ссылается на каждый продукт в своей категории.

Шаг 20. Заставьте Google повторно сканировать ваш сайт

После обновления веб-страницы или публикации новой страницы заставьте Google повторно сканировать ваш сайт. Вы можете отправить обновленную карту сайта через Google Search Console в разделе «Карты сайта».

Вы также можете просмотреть статус отправленных файлов Sitemap, включая количество проиндексированных страниц. Если карта сайта содержит больше URL-адресов по сравнению с количеством проиндексированных URL-адресов, вам может потребоваться поискать проблемы, которые не позволяют Google индексировать URL-адрес.

Ошибки сканирования могут помешать Google проиндексировать определенные страницы. К распространенным ошибкам относятся:

• Ошибки URL
• Ошибки DNS
• Ошибки сервера

Ошибки DNS и ошибки сервера обычно связаны с проблемами с вашим веб-хостом и часто являются временными.

К ошибкам URL относятся ошибки 404 Not Found из-за опечаток или отсутствия переадресации.

После устранения ошибок повторно отправьте карту сайта. Наряду с отправкой карты сайта в Google отправьте ее в Bing и другие поисковые системы, в которых должны отображаться ваши сайты.

Если вы используете WordPress, Drupal или Wix для управления своим сайтом, вы можете использовать плагин или надстройку для автоматической отправки и повторной отправки карт сайта в поисковые системы.

Страница изменена? Запросить индексацию

Если вы недавно обновляли содержание своей страницы, вы можете заставить Google ускорить повторную индексацию вашей страницы.

Шаг 21: улучшите взаимодействие с пользователем

Заключительная часть процесса аудита SEO включает в себя улучшение пользовательского опыта. Посетители должны легко ориентироваться на вашем веб-сайте и находить нужную информацию.

Плохой пользовательский интерфейс не позволяет людям оставаться на вашем сайте и совершать действия, такие как совершение покупки или подписка на ваш список рассылки.

Во-первых, проанализируйте, насколько удобен ваш веб-сайт для мобильных пользователей.

Потому что удобство использования мобильных устройств также влияет на ваш рейтинг в Google. Веб-сайты должны корректно загружаться на любом устройстве, включая смартфоны и планшеты.

Адаптивный веб-дизайн

Использование адаптивного веб-дизайна — большая часть повышения скорости загрузки страницы. Это также улучшает пользовательский опыт вашего сайта на мобильных устройствах.

• Обрежьте или измените размер изображений, чтобы они соответствовали размеру страницы, вместо того, чтобы заставлять браузер уменьшать изображение.
• Использование изображений меньшего размера для соответствия разным размерам экранов мобильных устройств и планшетов.
• Обеспечение правильного размещения макета и размера шрифта содержимого вашей страницы на мобильных устройствах.
• Текст не должен быть слишком маленьким для чтения на мобильном телефоне, а интерактивные элементы (например, кнопки) должны быть соответствующим образом разнесены.

Дополнительные советы по оптимизации

Удаление ненужных плагинов или виджетов может помочь повысить скорость страницы.

Пользовательский опыт также зависит от того, как люди могут перемещаться по вашему сайту. Убедитесь, что вы используете внутренние ссылки по всему сайту, чтобы пользователи могли легко находить внутренние страницы с домашней страницы.

Используйте легко читаемые цвета и шрифты. Разбивайте большие куски текста изображениями или более короткими абзацами.