Контент-маркетинг — что это и с чего начать?

Контент-маркетинг — что это? Ведется ли маркетинг контента в блоге компании или нет? Что нужно для работы вашего контент-маркетинга? Давайте посмотрим!

В течение хороших нескольких лет мы всегда слышали, что контент — король. Чрезвычайно важно создавать контент для наших получателей, а контент-маркетинг является одним из важнейших элементов стратегии продвижения компании (не только строго онлайн). Трудно найти онлайн-бизнес, который не имеет блога или не предлагает что-то в обмен на подписку на рассылку. Или, может быть, только у меня такое впечатление?

Из этой статьи вы узнаете:

Контент-маркетинг — что это типы?

  • Какие типы контента в контент-маркетинге
  • Каковы каналы распространения контента?
  • Что нужно для начала работы с контент-маркетингом?

Контент-маркетинг — что это?

Контент-маркетинг — что это? Объясняя это буквально и образно, контент-маркетинг можно назвать любым действием по созданию контента (как цифровым, в Интернете, например, записи в блогах, электронные книги, публикации в социальных сетях и т. Д., Так и физическими, например, книгами, листовками, каталоги и т. д.) и доставка их потенциальным клиентам и получателям. В контент-маркетинге нашим главным оружием является контент, за который мы боремся привлекая внимание нашей целевой группы.

Контент-маркетинг — с чего начать?

Чтобы максимально эффективно использовать контент-маркетинг, подумайте о создании плана действий. Это не должна быть обширная стратегия, но стоит записать несколько основных вопросов:

  • Кто входит в вашу целевую группу или кого вы хотите охватить своим маркетинговым сообщением?
  • Какие каналы вы будете использовать для общения?
  • Какие ресурсы у вас есть для этого? (время, люди, бюджет, инструменты и т. д.)
  • Какова цель вашей контент-маркетинговой деятельности? Чего вы хотите добиться благодаря этому?
  • Какие данные и информация вам нужны для измерения рентабельности инвестиций и оценки успеха вашей кампании?
  • На какие проблемы или потребности вы хотите ответить, используя контент-маркетинг?

Типы контента в контент-маркетинге

Контент-маркетинг дает нам действительно широкий спектр возможностей с точки зрения того, что мы можем создать и поделиться с нашими получателями. Время от времени создаются новые каналы распространения (новые социальные платформы, новые функции в популярных приложениях и т. Д.), А вместе с ними и другие варианты того, как мы представляем наше сообщение. Ниже приведены некоторые примеры:

  • Записи и статьи в блоге компании
  • Гостевые статьи
  • Рекламные статьи
  • Контент, созданный пользователями (например, размещение фотографий в профиле Instagram с согласия их участников, помеченных специальным хэштегом)
  • Фильмы и любой видеоконтент
  • Подкасты
  • Официальные документы
  • Тематическое исследование
  • Инфографика
  • Картинки и графика
  • Вебинары
  • Викторины
  • Отношения и пресса
  • Новости и статьи в прессе

Помните, что контент вызывает разные эмоции у получателей. Мы смотрим на Instagram или Pinterest в поисках вдохновляющих картинок и жизни, которые мы хотели бы вести сами. Мы решаем интернет-викторины для развлечения и любопытства. Мы слушаем подкасты, чтобы узнать что-то интересующее нас. Мы просматриваем новости и отраслевые статьи, чтобы узнать, что нового в нашем информационном пузыре.

Когда мы находимся на другой стороне, мы публикуем определенные вещи и продвигаем определенный вид резюме для достижения конкретной цели:

  • обучать наших потенциальных клиентов
  • внушать
  • обеспечить развлечения
  • убедить вас, что именно наш продукт или услуга помогут решить их проблему

Каждая из вышеперечисленных целей может быть достигнута благодаря конкретному контенту.

Типы каналов в контент-маркетинге

Каналы распространения являются еще одним ключевым компонентом контент-маркетинга. Почему? Хорошо, давайте предположим, что у вас есть много хороших статей в блоге вашей компании, но вы не оптимизируете их для SEO и не делитесь ими, например, в социальных сетях. Здорово, что вы приложили усилия для подготовки экспертных статей, но что, если никто не сможет найти их в сети ?!

Каналы распространения помогают нам собрать «аудиторию» для нашего контента и показать его миру (и прежде всего — людям, которых мы хотим привлечь к себе, то есть нашим потенциальным клиентам). Самые популярные каналы в контент-маркетинге могут включать, например, социальные сети, информационные бюллетени или трафик с поисковых систем.

Чтобы максимально эффективно использовать контент-маркетинг, подумайте о создании плана действий. Это не должна быть обширная стратегия, но стоит записать несколько основных вопросов:

  • Кто входит в вашу целевую группу или кого вы хотите охватить своим маркетинговым сообщением?
  • Какие каналы вы будете использовать для общения?
  • Какие ресурсы у вас есть для этого? (время, люди, бюджет, инструменты и т. д.)
  • Какова цель вашей контент-маркетинговой деятельности? Чего вы хотите добиться благодаря этому?
  • Какие данные и информация вам нужны для измерения рентабельности инвестиций и оценки успеха вашей кампании?
  • На какие проблемы или потребности вы хотите ответить, используя контент-маркетинг?

Что дальше? Рассмотрим:

# 1 Какие у вас есть ресурсы?

Прежде чем мы приступим к планированию и созданию стратегий, прежде всего подумайте об одном: какие реальные ресурсы у вас есть? Вы играете соло или в группе? Есть ли у вас ресурсы для передачи части работы (например, создания видео или текстов) кому-то еще или нет? Сколько реального времени вы можете посвятить созданию контента для вашего бизнеса?

Помните — тот факт, что другие компании выпускают несколько статей в блоге, много контента в Instagram или видео на YouTube 3 раза в неделю, не означает, что вам это тоже нужно. Регулярность здесь имеет решающее значение, но не стоит терять качество (если у вас нет ресурсов) в количественном выражении.

# 2 Установите цели и показатели

Чтобы убедиться, что ваша деятельность по контент-маркетингу эффективна, вы должны начать с определения своей цели. Это может быть, например, повышение осведомленности о вашем бренде на конкретном рынке, увеличение количества потенциальных клиентов или продаж.

Например, предположим, что вы создаете онлайн-курс по фотографии и хотите получить контакты с людьми, которые могут быть в этом заинтересованы. Для этого вы создаете бесплатную электронную книгу «5 шагов, чтобы делать отличные фотографии с помощью смартфона», которая является примером ваших возможностей и знаний.

Чтобы получить его, вы должны указать свой адрес электронной почты (и поставить галочку в соответствующем согласии в отношении. Благодаря этому вы создаете базу людей, заинтересованных в знаниях о фотографии, которую вы затем можете обучить и проинформировать о своем курсе, а также, например, предоставить специальную скидку.

В этом случае ваша цель — приобрести потенциальных клиентов, а затем продать курс. Вы наверняка будете использовать продвижение электронных книг (так называемый «ведущий магнит»), например, свой веб-сайт или блог, социальные сети, возможно, рекламу в Facebook? Однако, прежде чем начать эти действия, вы должны указать, сколько курсов вы хотите продать (например, выйти на ноль или заработать определенную сумму), а затем проверить, какой канал конвертирует лучше всего.

# 3 Просмотрите контент, который у вас уже есть

Если вы не начинаете с нуля, и у вас уже есть контент, например, в вашем блоге или социальных сетях, просмотрите его, будьте уверены! Может оказаться, что нужно всего несколько модификаций, чтобы извлечь контент из всеобъемлющей статьи в блоге в несколько путеводителей в социальных сетях?

Хорошо проводить такой аудит контента, чтобы проверить его эффективность. Может получиться так, что графика, которую вы опубликовали в Facebook, не слишком освещала и не привлекала внимание, но они будут отлично работать в Instagram? Может быть, короткие фильмы, опубликованные на YouTube, будут лучше работать на Facebook?

# 4 Подготовьте календарь публикации

Вы можете сделать это в специальном приложении Trello, Asana, но также и в обычной электронной таблице — не стесняйтесь. Самое главное — спланировать, что вы будете публиковать, когда и на каких каналах. Для этого вы должны отметить все данные, которые могут помочь вам проанализировать прогресс в достижении вашей цели (например, диапазоны, конверсии, клики, переходы и т. д.).

Вначале такой план публикации может показаться вам ненужным, но, поверьте, гораздо легче потеряться без него или просто потерять мотивацию и регулярность. Календарь поможет вам просто бороться с отсутствием идей для постов и отсутствием регулярности

# 5 Действие

Время для самого важного шага или действия! Помните, что даже лучший план без действий не значит много

Cookies

Наш сайт использует файлы cookie. Если вы продолжите использовать этот сайт, мы будем считать, что вы согласны.