Стратегия SEO в 2022 году: основные факторы и тенденции рейтинга в Google, о которых вы должны знать

Тайна алгоритма поиска Google может быть в равной степени интригующей и запутанной.

С 1998 г. Алгоритм PageRank превратилась в использование искусственного интеллекта, обработки естественного языка и нейронных сетей.

Google даже понимает цель поиска и семантический контекст веб-страниц. В 2021 году Google выпустила очередное обновление алгоритма на скорость сайта это стало основным фактором ранжирования.

По вполне понятным причинам, оптимизация для SEO может быть сложно. Это не самый простой маркетинговый канал для привлечения трафика, но его нельзя игнорировать.

В этом руководстве из 3000 слов я хотел бы разбить 7 наиболее важных факторов SEO, которые будут двигать стрелку для трафика и рейтинга в Google , понять, что они означают и как оптимизировать для этого.

На какие наиболее важные факторы ранжирования при поисковой оптимизации следует обратить внимание в 2022 году?

Я по-прежнему считаю, что контент и ссылки являются основными факторами ранжирования, и остаются основой SEO.

Эти два фактора являются краеугольным камнем для любого веб-сайта, который хочет занять место в Google. Тогда возникает вопрос, каковы другие факторы SEO? И насколько важны эти другие факторы для Google?

Как правило, сегодня для SEO важны следующие факторы:

  1. Контент
  2. Ссылки
  3. Индексация
  4. Удобство страниц
  5. Скорость сайта
  6. Метаданные
Широкий факторСоображенияВес
(очень важно — наименее важно)
СодержаниеВысококачественный и подробный контент, отвечающий поисковым запросам пользователя и представляющий ценность.Очень важно
СсылкиАвторитетные ссылки, укрепляющие репутацию и доверие.Очень важно
ИндексацияКак Google сканирует и находит ваши веб-страницы. Редиректы, битые ссылки (404), канонизация.Важный
Опыт страницыCore Web Vitals, удобство использования для мобильных устройств, HTTPSВажный
Скорость сайтаКак быстро загружается контент страницы.Важный
Богатые результатыРазметка схемы и оптимизация для получения расширенных результатов поиска.В некоторой степени важно
МетаданныеHTML-теги, которые передают значение поисковым системам, такие как метаописания, замещающий текст изображения.Наименее важный

Как Google оценивает веб-сайты?

Google ранжирует веб-сайты путем сканирования, сканирования и индексации содержания страниц. Каждая страница получает «оценку», основанную на ее авторитете и полезности для поискового запроса пользователя.

Затем, чтобы решить, какие страницы занимают первое место, Google использует свой алгоритм поиска, учитывающий более 200 факторов, для упорядочивания и ранжирования страниц в результатах поиска.

Итак, процесс ранжирования Google выглядит так:

  • Сканирование : первый этап обнаружения, на котором веб-сканеры или «пауки», такие как робот Google, сканируют и ищут новое и обновленное содержание. Как правило, чем более доступны ваши веб-страницы, тем проще Google их найти. Это может означать обновленную карту сайта XML , гарантирующую, что ваш файл robots.txt не будет непреднамеренно блокировать важные страницы, а также наличие ссылок, указывающих на ваши веб-страницы.
  • Индексирование : после сканирования Google сохраняет найденные веб-страницы в своей огромной базе данных, известной как Google Index.  Индексирование о понимании содержания страницы.
  • Ранжирование : заключительный этап — это обслуживание лучших страниц по заданному поисковому запросу. Это когда Google решает, какие страницы обслуживать, исходя из своего индекса и в каком порядке. Чем авторитетнее и актуальнее веб-страница, тем выше она будет занимать место в результатах поиска.

Что учитывает Google, выбирая лучший результат для данного поискового запроса

Именно здесь на помощь приходят факторы ранжирования SEO. Это общие факторы, которые мы обсуждали выше, которые имеют большое значение, когда дело доходит до ранжирования.

Что думает Google при ранжировании страниц в результатах поиска:

📝 Имеется ли на этой веб-странице высококачественное содержание, которое представляет ценность и отвечает цели поиска?

🖇️ Насколько авторитетен этот сайт? Это заслуживает доверия и заслуживает доверия? Какие внешние домены ссылаются на него?

🔐 ли этот сайт безопасный (HTTPS) и имеет хорошую гигиену технического сайта ?

💬 Обеспечивает ли этот веб-сайт быструю загрузку и удобен ли он для мобильных устройств?

🕷️ Что я знаю о содержимом этой веб-страницы — что говорят ее структурированные данные и HTML-теги?

Вот почему рейтинг на первой странице очень важен. Потому что алгоритм поисковой системы Google очень сложен.

Кроме того, есть другие веб-сайты, которые делают это лучше, чем вы. Таким образом, поисковая конкуренция существует.

Поскольку Google индексирует миллиарды веб-страниц, и каждую секунду публикуется новый контент, это делает рейтинг в Google очень конкурентоспособным. Оптимизация для SEO это то, что вы должны сделать на раннем этапе. Не ждите!

Теперь давайте проанализируем каждый из общих факторов ранжирования SEO и их важность.

№1 Контент

Первый и самый важный фактор ранжирования SEO является содержание .

Содержимое страницы обычно состоит из текста, изображений и файлов.

Актуальность и содержание страницы

Алгоритм поиска Google проверяет содержание страницы, чтобы определить релевантность. Какие страницы наиболее релевантны и могут отвечать поисковому запросу.

Содержание вашей страницы — это главный сигнал релевантности . Чем больше у него информации, тем больше он сможет ответить на запрос пользователя.

Релевантность содержания страницы можно определить по:

  • Частота ключевых слов : сколько раз упоминается ключевое слово. 
  • Размещение ключевых слов : где находятся ключевые слова, например заголовки и заголовок.
  • Глубина темы: каковы найденные варианты ключевых слов, синонимы, подтемы контента.

К настоящему времени Google понимает слова и фразы лучше, чем люди. Учтите, что Google знает, как лучше всего ответить / решить вопрос, который вы искали.

Так что оптимизации под отдельные ключевые слова уже недостаточно.

Повторение или оптимизация одного и того же ключевого слова в заголовках и заголовках все равно будет основным SEO, но этого недостаточно. Недостаточно показать достаточную релевантность, упоминая одни и те же ключевые слова.

Помимо частоты ключевых слов и их размещения, SEO теперь уделяет приоритетное внимание глубине тематики, чтобы обеспечить релевантность страницы.

Это означает расширение содержания для включения других ключевых слов и подтем. Это подводит нас к качеству контента и цель поиска.

Качество контента

В этом разделе мы собираемся понять, что означает качество контента, и ознакомимся с рекомендациями Google по обеспечению качества и EAT.

В любом случае, что такое качественный контент? Кто устанавливает стандарты качества контента — Google или издатель?

Что ж, качественный контент должен означать полезность . И лучший человек, который может судить о том, что такое полезный контент и что означает качество, должен быть человек, который его создает, издатель.

Хотя Google содержит некоторые рекомендации, которым мы можем следовать, чтобы оценить, соответствует ли наш контент стандартам качества:

У Google, вероятно, есть сложные алгоритмы для оценки качества. Так что же такое качество в глазах Google ?

E-A-T

EAT означает опыт, авторитетность и надежность.

Оно произошло от Рекомендации Google по оценке качества поиска используется оценщиками качества поиска для оценки качества поисковой системы.

Таким образом, EAT оценка веб — сайта определяется человек оценщиками качества поиска. А Google собирает оценки EAT, чтобы помочь им оценить качество веб-сайта.

Что такоеE-A-T?

  • Экспертиза : Относится к профессиональному опыту, жизненному опыту и полномочиям автора. Дело в том, что люди находят информацию из источников, обладающих опытом и авторитетом.
  • Авторитетность : признание авторитета является ключевым моментом. Кто на вас ссылается, какие упоминания в прессе, отзывы о вашем бренде? Авторитет — это онлайн-репутация.
  • Надежность : надежность в значительной степени зависит от авторитета.

Google используетE-A-T для ранжирования страниц в результатах поиска.

Насколько важенE-A-T?

EAT очень важен для тем YMYL (ваши деньги или ваша жизнь) — медицинская информация, финансы, юриспруденция, безопасность, текущие дела.

Эти темы могут «потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

Google установил очень высокие стандарты качества для страниц YMYL, потому что такой контент оказывает огромное влияние на жизнь людей.

Поэтому, если ваш сайт построен на тематике YMYL, EAT очень важен для вас.

№2. Ссылки

Ссылки составляют краеугольный камень алгоритма PageRank Google. После содержания ссылки являются вторым по важности фактором ранжирования в Google. Именно так алгоритм поиска ранжировал страницы в 1990-х годах.

PageRank получает доступ к авторитету и надежности веб-страниц по внешним ссылкам, указывающим на них.

Чем более авторитетными обратными ссылками обладает веб-сайт, тем выше его надежность. И поэтому, тем лучше он сможет занять место в Google.

Авторитет домена (DA)

Повышение авторитета домена вашего веб-сайта — это первый шаг к повышению надежности вашего сайта. Это будет означать оценку 30/100 или больше .

Вы можете проверить свой рейтинг DA с помощью большинства инструментов для проверки обратных ссылок, таких как Ahrefs, SEMrush или Moz.

Когда другие веб-сайты ссылаются на вас, у вас есть обратная ссылка. Чтобы повысить авторитет вашего домена, вам нужно больше обратных ссылок с других авторитетных сайтов.

Поэтому стремитесь создавать обратные ссылки с веб-сайтов с рейтингом DA не менее 30/100. Обратные ссылки с этих сайтов помогут повысить ваш собственный PageRank.

Диапазон полномочий домена: как оценить ценность обратной ссылки

В таблице ниже показан диапазон авторитетности домена или оценки DA, а также способы оценки их ценности обратных ссылок. Он показывает нам, какова ценность получения обратных ссылок с веб-сайтов с различными показателями DA и насколько ценен их ссылочный вес.

  • Веб-сайты с оценкой DA от 0 до 10 обычно имеют низкое качество и могут рассылать спам. Избегайте создания обратных ссылок с сайтов с низким авторитетом. Они не очень помогают в создании вашего PageRank. Если у вас есть обратные ссылки с таких сайтов, вы также можете проверить, не токсичны ли они.
  • Веб-сайты с рейтингом DA от 30 до 40 являются авторитетными , а их обратные ссылки имеют высокую ссылочную ценность . Большая часть ваших усилий по наращиванию ссылок должна осуществляться с веб-сайтов, имеющих как минимум 30 баллов DA.
Авторитет доменаОценкаЧто делать
0-10Низкое качество, вероятно, рассылает спамИзбегайте / проверьте, не токсичен ли
11-20Низкое качество, не помогает с рейтингом PageRankИзбегать / штрафовать, если связаны с вами
21-30Среднее качество , немного помогает с рейтингом PageRankСборка / Легко получить
30-40Хорошее качество , помогает с рейтингом PageRankСборка / Легко получить
41-50Качество выше среднего , помогает с рейтингом PageRankСборка / Легко получить
51-60Качество выше среднего , помогает с рейтингом PageRankСборка / Легко получить
61-70Высокое качество , помогает с PageRankСборка / Трудно достать
71-80Высокое качество , помогает с PageRankСборка / Трудно достать
81-90Очень высокое качество , помогает с PageRankСборка / Очень сложно достать
91>Чрезвычайно высокое качество , помогает с рейтингом PageRankСборка / Чрезвычайно сложно достать

Со временем удасться собрать обратные ссылки с довольно авторитетных веб-сайтов с рейтингом DA 75/100 и выше. Это очень поможет повысить авторитет моего сайта в домене.

№3. Индексация

Индексация вашего сайта — третий по важности фактор. 

Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был удобен для поисковых систем, был легко доступен, сканировался и индексировался в Google.

Индексация связана с такими вещами, как переадресация, канонизация, битые ссылки.

Как лучше всего проверить индексацию вашего сайта? смотреть на Консоль поиска Google!

Я бы посоветовал просматривать этот отчет еженедельно, чтобы проверять гигиену вашего сайта. Давайте разберем этот отчет.

Отчет об индексировании в Google Search Console

В отчете об индексировании вы узнаете, какие страницы Google нашел , проиндексировал и имел какие-либо проблемы с индексированием .

Есть 4 результата статуса индексации:

  • Ошибка : страница не проиндексирована. Сосредоточьтесь на устранении этих проблем в первую очередь. 
  • Без ошибок есть предупреждения : страница проиндексирована, но есть проблемы, о которых следует знать.
  • Страница без ошибок : страница проиндексирована. Все ок.
  • Исключено : намеренно не проиндексировано, и Google считает, что это нормально. Найденные здесь страницы будут иметь тег «noindex» или будут привязаны к другой уже проиндексированной странице.

№4. Удобство страниц

Мы будем использовать тот же отчет о впечатлениях от страницы из поисковой консоли Google, чтобы оценить это.

Отчет о восприятии страницы показывает, какие сигналы об использовании страницы используются Google для оценки вашего веб-сайта. В настоящее время существует 3 основных сигнала для восприятия страницы:

  • Core Web Vitals
  • Удобство мобильного использования
  • HTTPS

Core Web Vitals

В июне 2021 года Google выпустила еще одно крупное обновление алгоритма, в котором больше внимания уделяется скорости сайта.

Это обновление «Page Experience» с Core Web Vitals это теперь главный сигнал ранжирования для SEO.

Основные веб-показатели связаны со временем загрузки страницы , интерактивностью вашей страницы и тем, насколько визуально стабильна ваша страница.

Удобство мобильного использования

Отчет об удобстве использования для мобильных устройств показывает, какие страницы вашего веб-сайта оптимизированы для мобильных устройств.

Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, сразу становится доступным и читается пользователям. Без необходимости сжимать пальцы или увеличивать масштаб, чтобы прочитать содержимое.

Google покажет вам точную информацию о том, что влияет на удобство использования мобильных устройств и на какие страницы это влияет. Сначала просмотрите их и исправьте, чтобы повысить удобство использования вашего сайта для мобильных устройств.

Почему так важно удобство использования мобильных устройств?

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта важно по двум причинам. (i) Мобильные поисковые запросы теперь превышают поисковые запросы с компьютеров, и поэтому мобильный трафик превышает поисковые запросы с компьютеров. (ii) Индексирование с ориентацией на мобильные устройства. С Июль 2019, Google использует мобильную версию веб-сайта для индексации и ранжирования.

Верно! Таким образом, оптимизация сайта под мобильные устройства окажет хорошее влияние на SEO.

Как повысить удобство использования вашего сайта для мобильных устройств

Первый, Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test чтобы проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

  • Затем поработайте над оптимизацией для адаптивного веб-дизайна . Как ваш сайт выглядит на компьютере, планшете или мобильном устройстве? Адаптивный сайт адаптируется к разным размерам экрана.
    • URL-адреса каждой страницы вашего веб-сайта должны оставаться одинаковыми на мобильных устройствах и компьютерах, поэтому у вас не должно быть отдельных поддоменов для другого типа устройства.
    • Убедитесь, что контент на каждой странице настраивается в зависимости от размера экрана. я использую и это позволяет мне создавать адаптивный сайт.

HTTPS

Ваш веб-сайт должен обслуживаться через HTTPS-соединение . Это значок замка 🔒 напротив вашего веб-сайта в адресной строке браузера.

HTTPS означает безопасный протокол передачи гипертекста. Это означает, что обмен данными осуществляется в зашифрованном и безопасном соединении.

Google считает HTTPS важным сигналом для хорошего восприятия страницы. Не только для SEO, но вы хотите, чтобы пользователи также безопасно просматривали ваш сайт и контент.

Сейчас очень легко реализовать HTTPS одним нажатием кнопки. Вы можете перейти на свой веб-хостинг и реализовать это за секунды. я использую Siteground и настройка HTTPS была быстрой и простой.

№5. Скорость сайта

Сайт с быстрой загрузкой имеет огромные преимущества для пользователей и SEO. Получить зеленый балл 90/100 в Google PageSpeed ​​Insights абсолютно возможно.

Вы можете узнать, насколько быстро загружается ваш сайт, с помощью « Индекса скорости » в Отчет Google PageSpeed ​​Insights.

В 2022 году появится более совершенная поисковая система, которая будет становиться все лучше и лучше в своей работе. Прошло всего несколько месяцев с момента последнего крупного обновления алгоритма основных показателей работы в Интернете и работы со страницами.

Веб-мастерам потребуется некоторое время, чтобы улучшить скорость своего сайта и впечатления от страницы. Быстро загружающийся сайт — это то, чем мы больше не можем пренебрегать.

Начните раньше, очистите свой веб-сайт и ускорьте время загрузки прямо сейчас.

№6. Метаданные

HTML-теги передают смысл поисковым системам.

С точки зрения поискового робота, это был бы документ HTML с тегами элементов.

Это где внутреннее SEO поставляется в виде тега заголовка, метаописания, тегов заголовка (H1-H6), alt изображения, который предоставляет информацию о вашей странице для поисковых роботов.

Смотрите еще

Результативная оптимизация и продвижение сайта от компании «Site Ok»: 2 фактора для выгодного сотрудничества

Эффективное использование потенциала современных информационных технологий и сети интернет позволяет достигнуть максимально высоких результатов при ведении маркетинговой деятельности абсолютно всех представителей бизнеса. Невозможно поспорить с тем фактом, что своевременно и грамотно представленная информация открывает неограниченные возможности по привлечению внимания потребителей выпускаемой продукции, покупателей реализуемых товаров, и пользователей оказываемых услуг. Именно поэтому собственный сайт, созданный в […]

10 лучших бесплатных генераторов диаграмм HTML5 и SVG

Диаграммы и графики — это самый простой способ визуального представления данных. Люди часто используют диаграммы и графики в информационных панелях , таблицах, отчетах и ​​виджетах — все эти компоненты интерфейса содержат диаграммы. Итак, давайте взглянем на десять лучших бесплатных генераторов диаграмм HTML5 и SVG, которые можно встроить в ваш сайт. RAWGraphs Создавайте веб-визуализации из файлов CSV, Excel или JSON. RAWGraphs позволяет экспортировать визуализации в виде […]