Техническое SEO обычно применяется в крупных компаниях, которые претерпевают серьезные изменения на веб-сайтах. Например, когда компания с большим объемом трафика, такая как Norstrom, меняет структуру своего веб-сайта, переходя с HTTP на HTTPS, техническая поисковая оптимизация становится обязательной.
Это гарантирует, что они не сломают свой веб-сайт во время миграции сайта и рискуют потерять рейтинг в поисковых системах. Для веб-сайтов корпоративного уровня техническое SEO является обязательным, чтобы минимизировать потерю трафика. Обычно компании нанимают дорогостоящее SEO-агентство, чтобы сделать это за них.
Но это не значит, что техническое SEO применимо только для крупных брендов, использующих огромный стек технологий.
Блоги и малый бизнес также могут извлечь большую пользу из технического SEO. Вот 3 важных технических совета для блоггеров, которые помогут повысить рейтинг:
1. Исправьте неработающие ссылки
Неисправные конечные точки — это мертвые ссылки. Это происходит, когда кто-то пытается найти на вашей странице URL-адрес, которого больше не существует.
Выглядит это примерно так —
Почему неработающие ссылки — проблема?
Неработающие ссылки ухудшают пользовательский интерфейс, влияют на обратные ссылки и поисковые системы при сканировании вашего сайта должным образом. Неработающие ссылки или мертвые ссылки возвращают код статуса 404 .
Никто не создает неработающие ссылки намеренно. Ссылки становятся неработоспособными, когда происходит следующее:
- Опечатка в URL-адресе : когда вы или кто-то ошибается при вводе URL-адреса в браузере. Это вне вашего контроля, поэтому мы ничего не можем с этим поделать.
- Изменение имени URL . Это происходит, когда вы меняете / обновляете URL-адрес вашего сообщения или страницы в блоге (или «постоянную ссылку» в WP). Когда вы меняете постоянную ссылку URL, вы создаете новый URL. Эта старая, предыдущая ссылка становится неработающей, потому что больше не существует. Так что, если этот старый URL-адрес был ранжирован в Google, то, к сожалению, он становится мертвой ссылко
Когда я меняю URL-адрес https://www.leannewong.co/pinterest-traffic- growth /, эта страница больше не существует с этим старым URL-адресом. Поскольку он был изменен на новый URL-адрес, https://www.leannewong.co/pinterest-traffic- case-study /
Каждая страница, которая ранее была связана с https://www.leannewong.co/pinterest-traffic-growth/, будет ссылаться на неработающую страницу. Потому что этой страницы больше нет.
Другой пример: если у вас есть Pinterest и вы создали пины, ссылающиеся на старый URL-адрес, все эти пины указывают на неработающую страницу. Таким образом, все мои пины, ссылающиеся на старый URL https://www.leannewong.co/pinterest-traffic-growth/, теперь фактически указывают на неработающую страницу.
Исправьте неработающие ссылки, обновив старые URL-адреса на новый URL-адрес или внедрив 301-редирект.
Вы можете исправить неработающие ссылки, просто:
- Обновление всех страниц / сообщений в социальных сетях, содержащих ссылку на ваш старый URL-адрес, и замена его новым URL-адресом.
- Установите плагин 301 редиректа
Что такое 301 редирект?
Для тех, кто хочет побольше узнать о 301-редиректе. 301 относится к коду ответа. Перенаправление это так же , как это звучит, отправляя посетителей , которые посещают конкретную страницу на другую страницу вместо этого.
На скриншоте выше мы видим, что 301 редирект реализован:
Когда мы открываем страницу https://www.marimekko.com/eu_en/accessories , она перенаправляет нас на https://www.marimekko.com/eu_en/accessories/ all-items
Видите, этот перенаправленный URL-адрес является конечным URL-адресом. Поскольку первый URL-адрес https://www.marimekko.com/eu_en/accessories , вероятно, является старой страницей (удален и больше не существует)
и после того, как они создали новый URL https://www.marimekko.com/eu_en/accessories/ all-items , они внедрили 301-редирект в качестве правильной стратегии удаления контента.
Теперь всякий раз, когда вы заходите на страницу https://www.marimekko.com/eu_en/accessories, вы не получите неработающую ссылку «Страница не найдена» (код состояния 404), а действительную страницу, которая перенаправляется навсегда (код состояния 301).
В WordPress есть несколько плагинов, которые могут сделать эту работу:
Пример из практики: аудит финского дизайнерского дома Marimekko
Теперь, если вы активно ведете блог более 6 месяцев, очень высока вероятность, что на вашем сайте есть неработающие ссылки.
Возможно, вы изменили постоянную ссылку старых сообщений в блоге и забыли заменить внешние ссылки, чтобы они указывали на новый URL-адрес, или настроили какие-либо перенаправления.
В следующем разделе мы будем использовать финский бренд, Маримекко для запуска простого сканирования для проверки своего сайта на наличие неработающих ссылок.
Шаг 1. Используйте ScreamingFrog для сканирования вашего сайта.
Это бесплатный инструмент и может сканировать до 500 URL-адресов в бесплатной версии.
Шаг 2. Найдите URL-адреса с кодом состояния 404
- В этом примере мы используем веб-сайт https://www.marimekko.com/, чтобы проиллюстрировать, как проверять неработающие ссылки. Сначала вставьте весь домен в ScreamingFrog
- Затем щелкните вкладку «Коды ответа». В-третьих, отфильтруйте «Ошибка клиента (4xx)». Это URL-адреса на сайте Marimekko с кодом статуса 4xx. Ищите 404 .
- Затем щелкните идентифицированный URL-адрес 404 и перейдите на вкладку «Inlinks» внизу.
- Наконец, проверьте вкладку « От », которая показывает, с какой страницы открывается неработающая ссылка. Вам необходимо перейти на страницы «От» и обновить / заменить неработающую ссылку на новый действительный URL.
- На URL: в этом примере мы видим, что неработающая ссылка — https://www.marimekko.com/eu_en/napitus-piccolo-shirt-blue-pink-047183-775.
- Из URL: И страница, ссылающаяся на эту неработающую ссылку: https://www.marimekko.com/eu_en/inspiration/seinabo-sey
Шаг 3. Проверьте на своем веб-сайте неработающую ссылку.
Теперь это последний шаг к исправлению неработающей ссылки, найденной на вашем сайте. Мы перейдем к «От URL» (https://www.marimekko.com/eu_en/inspiration/seinabo-sey) и найдем, где находится неработающая ссылка.
Изучив страницу, мы обнаружили, что неработающая ссылка находилась в гиперссылке «Napitus Piccolo shirt», указывающей на старую, неработающую страницу.
Щелкнув по этой гиперссылке, мы попадаем на сломанную страницу, которую мы обнаружили ранее на ScreamingFrog.
Вот так!
Вот как вы можете сканировать свой собственный веб-сайт и определять, на каких страницах вашего сайта есть неработающие ссылки.
2. Оптимизируйте внутренние ссылки
Внутренние ссылки — одна из самых распространенных технических проблем SEO, и ее также легче всего исправить. Это происходит, когда на вашем сайте нет других страниц, ссылающихся на страницу.
Отсутствие внутренних ссылок приводит к проблеме, называемой «потерянные страницы».
Если есть страницы без каких-либо внутренних ссылок, Google будет сложнее их найти.
Что такое потерянные страницы?
На потерянных страницах нет других страниц вашего веб-сайта, ссылающихся на них. Буквально осиротел.
Поэтому пользователям или роботу Googlebot (поисковому роботу) становится очень сложно его найти, потому что нет пути к вашим внутренним страницам, если они не введут этот конкретный URL-адрес непосредственно в браузер.
Это часто происходит, когда мы создаем новый контент, не привязывая к нему наш старый, существующий контент, или наоборот.
Представьте себе страницы на вашем веб-сайте, которые не связаны ни с одной из частей ваших основных страниц, они похожи на непонятные страницы на вашем сайте, которые живут в одиночестве.
Оптимизируйте внутренние ссылки для улучшения архитектуры сайта
Благодаря лучшей архитектуре сайта люди смогут лучше находить все ваши страницы, и это тоже помогает SEO!
Поэтому убедитесь, что у вас есть как минимум 3-4 внутренних ссылки в каждой статье, которую вы публикуете.
Убедитесь, что вы также оптимизируете текст привязки по ключевым словам! Избегайте использования текста привязки с нулевым значением, такого как «узнайте больше» или «щелкните здесь», при размещении ссылок на свои собственные статьи.
Я обычно использую весь заголовок сообщения в блоге или основное ключевое слово моих статей в качестве якорного текста. Это помогает людям понять, о чем идет речь, а также еще одна возможность увеличить плотность ключевых слов.
3. Добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы улучшить сканирование.
Возможность сканирования — это возможность обнаружения. Это относится к способности поисковых систем сканировать и находить контент на вашей странице.
Один из самых простых и полезных шагов, которые вы можете сделать для SEO, — это добавить на свой сайт XML-карту сайта.
В Интернете есть миллиарды веб-страниц, и робот Google изо всех сил пытается найти и проиндексировать каждую веб-страницу.
Робот Googlebot делает это, переходя по ссылкам на веб-страницах. Они переходят от ссылки к ссылке, доставляя информацию о каждой найденной веб-странице обратно на серверы Google.
Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска Google, нам просто нужно помочь Google находить и сканировать наши страницы быстрее и лучше.
Вы можете проверить, есть ли на вашем веб-сайте карта сайта XML, добавив
/sitemap.xml
в конец вашего домена.
Карта сайта XML предназначена для поисковых систем, чтобы помочь поисковым роботам находить и индексировать ваш контент.
Что такое XML-карта сайта?
Карта сайта XML — это файл, в котором перечислены веб-страницы вашего сайта.
Он делает две вещи:
- Сообщите поисковым системам о структуре вашего веб-сайта и важных страницах, которые следует сканировать и проиндексировать.
- Включает информацию о каждом URL-адресе, например, когда он последний раз обновлялся, как часто он меняется и насколько он важен по отношению к другим URL-адресам на вашем сайте.
Как создать XML-карту сайта
Большинство CMS веб-сайтов (WordPress, Squarespace и т. Д.) Позволяют легко создавать XML-карту сайта. Если вы работаете в WordPress, Плагин Yoast SEO может создать карту сайта в формате XML менее чем за минуту.
Несколько полезных статей о XML-карте сайта для каждой CMS:
За Wix пользователи
За Joomla пользователи
За Drupal пользователи
Надеюсь, вам понравилась эта статья! Вопросы? Оставьте свои комментарии ниже!