Важность мета-описания SEO

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя много шагов, в том числе обеспечение того, чтобы каждая страница имела эффективное метаописание. Хотя Google утверждает, что метаописания не влияют на поисковый рейтинг, они влияют на рейтинг кликов, отображаясь в виде короткого поля содержимого в результатах поиска.

Когда пользователи смотрят результаты поиска Google, они думают, на какую страницу перейти. Решающими факторами являются:

  • Заголовок
  • URL
  • Мета-описание

Эти 3 элемента будут отображаться в каждом рейтинге результатов в Google. Всегда будет заголовок, URL-адрес и мета-описание.

Иногда мы можем видеть расширенные результаты, такие как расширенные результаты (обзоры, часто задаваемые вопросы и т. Д.) И избранные фрагменты, но стандартный результат всегда будет содержать эти традиционные элементы. Вот почему так важно закрепить каждый компонент, даже если он может показаться базовым.

Если ваша страница занимает первые 10 позиций или первую страницу, но ваш рейтинг кликов низкий, обновление вашего метаописания может стать ключом к повышению CTR и трафика.

Что такое мета описание?

Мета описание — это атрибут HTML, включенный в раздел веб-страницы. Он предоставляет сводку содержимого веб-страницы

Атрибут мета описания использует следующий синтаксис:

<meta name = «description» content = «Это содержание метаописания.»>

Мета-теги используются в HTML для предоставления информации о веб-странице. Наряду с метаописанием страницы могут включать заголовок, мета-ключевое слово и атрибут метаязыка.

В 2009 году Google объявил, что атрибут метаописания и атрибут ключевого слова мета больше не являются частью его алгоритма ранжирования поиска. Однако поисковая система продолжает поддерживать атрибут метаописания и использует его для фрагментов, которые появляются в результатах поиска.

Когда вы выполняете поисковый запрос, страница результатов поиска включает список релевантных результатов.

Каждый результат включает заголовок, описание и URL-адрес.

Хотя заголовок — это первое, что видят пользователи, описание дает больше информации о том, что они могут ожидать найти.

Поисковые системы обычно используют метаописание для описания, которое появляется в результатах поиска. Однако Google также извлекает контент с веб-страниц, особенно если страница не содержит описания.

Семь характеристик хорошего SEO-оптимизированного метаописания

Лучшие практики SEO предлагают план для создания более эффективных метаописаний. Если вы хотите, чтобы ваши URL-адреса выделялись в результатах поиска, убедитесь, что описания включают следующие семь характеристик.

1. Длина

Google отображает только 120–160 символов из метаописания в поисковых фрагментах. Если описание слишком короткое, оно может не включать достаточно описания, чтобы побудить пользователей поиска щелкнуть ссылку. Если описание слишком длинное, поисковые системы могут его отключить.

Рекомендуется использовать описание длиной около 155 символов, чтобы большая часть его отображалась в результатах поиска.

Общее количество символов включает все символы и пробелы.

Ограничьте использование знаков препинания, чтобы максимально использовать доступное количество символов. Запятые, точки с запятой, двоеточия, тире, дефисы и квадратные скобки занимают место и не всегда необходимы.

Следует полностью избегать кавычек, так как Google обрезает описания в кавычках. Если кавычки важны для текста в вашем описании, используйте символьный объект HTML.

2. Ключевые слова

Мета-описание должно включать ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась.

Если ключевое слово соответствует поисковому запросу, Google с большей вероятностью включит описание в поисковый фрагмент вместо того, чтобы извлекать часть текста с веб-страницы.

Google и другие поисковые системы также обычно используют жирный шрифт для выделения слов, соответствующих поисковому запросу.

Если в вашем описании есть ключевое слово, оно будет выделяться среди пользователей при просмотре результатов поиска.

Вы также можете включить релевантные, связанные ключевые слова или синонимы. Помимо совпадений с поисковым запросом, Google может выделять синонимы.

Хотя вы должны включить ключевое слово focus, избегайте переполнения ключевыми словами . Наполнение ключевыми словами больше не имеет смысла. Напишите свое метаописание так же, как если бы вы написали краткое и сжатое 160-символьное резюме содержания вашей страницы.

3. Последовательность

Содержание мета-описания должно соответствовать содержанию вашей страницы. Алгоритмы поисковых систем невероятно сложны и способны обнаруживать обманчивые описания.

Google может наказать страницу, если заподозрит, что описание вводит в заблуждение или не связано с содержанием веб-страницы.

Несогласованные описания также ограничивают показатели веб-страницы, включая показатели конверсии и отказов. Если описание вводит в заблуждение, веб-страница может не содержать информацию, которую ищут пользователи. Вместо того, чтобы взаимодействовать со страницей, они скорее всего уйдут.

Чтобы избежать проблем с согласованностью, убедитесь, что метаописание остается по теме. Он должен относиться только к информации, которая включена в содержимое веб-страницы.

4. Активный голос

Мета-описания, как правило, более эффективны, если они написаны активным голосом. Написание активным голосом поможет вам сделать описание кратким и эффективным по сравнению с использованием пассивного голоса.

При письме активным голосом испытуемый выполняет действие, обозначенное глаголом. Например, «Повысьте свой поисковый рейтинг с помощью этих советов по SEO» написано активным голосом.

При написании пассивным голосом глагол воздействует на тему, например: «Вы можете использовать эти советы по поисковой оптимизации, чтобы повысить свой поисковый рейтинг».

Помимо письма активным голосом, метаописания должны включать в себя действенное сообщение. Поощряйте пользователей действовать прямо сейчас, используя глаголы действия. Примеры включают:

  • действовать
  • Купить
  • Идти
  • Получить
  • Слушать
  • Читать
  • Входить
  • Исправить
  • Повернуть

Глаголы действий помогают пользователям понять, какие действия они могут предпринять, когда попадают на вашу веб-страницу. Эти глаголы также могут привести к более высокому CTR.

5. Технические характеристики

Мета-описания для страниц продуктов или обзоров продуктов должны по возможности включать спецификации.

Примеры технических характеристик включают цену, варианты размеров, цвета, производителя или номер модели. Эти сведения помогают пользователям находить конкретные продукты.

Если на вашем веб-сайте есть продукты, вы также можете рассмотреть возможность добавления структурированных данных с помощью тегов схемы.

Google использует разметку схемы для отображения расширенного описания веб-страниц для релевантных результатов поиска. Вы можете использовать теги схемы для определения характеристик продуктов, включая цены, доступность и рейтинги клиентов.

6. Уникальность

Уникальность — одна из важнейших характеристик метаописания.

Использование одного и того же описания на нескольких страницах создает путаницу для пользователей. Это также может негативно повлиять на поисковый рейтинг.

Для сайтов электронной коммерции более вероятно, что описания будут дублироваться для страниц продуктов. Вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов имели как можно больше уникальных метаописаний.

Пользователи могут не знать, по каким ссылкам нажимать, когда в результатах поиска появляются несколько страниц с одинаковым описанием из одного домена.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, рассмотрите возможность использования сценария или плагина для автоматического создания динамических описаний или оставьте поле мета-описания пустым.

Описание должно быть не только уникальным, но и удобочитаемым. Не пишите для поисковика. Пишите описание так, как если бы вы обращались напрямую к людям.

7. Призыв к действию

Завершите описание призывом к действию (CTA). CTA побуждает пользователей сделать следующий шаг и нажать на результат поиска. Поскольку у вас ограниченное пространство, CTA часто содержит всего несколько слов. Примеры включают:

  • Выучить больше
  • Читать далее
  • Получите это сегодня
  • Начать
  • Попробуй бесплатно

Как и в случае использования активного голоса, CTA создает ощущение срочности. Имейте в виду, что CTA также может быть отключен, когда описание появляется в результатах поиска.

Почему мета-описания имеют значение для SEO?

Мета-описания — один из исходных факторов, используемых поисковыми системами для анализа и ранжирования веб-сайтов. Наряду с заголовком страницы метаописания позволяли поисковым системам определять релевантность страницы для определенных ключевых слов. Однако теперь Google и другие поисковые системы используют гораздо более сложные алгоритмы.

Google заявил, что больше не использует метаописания в качестве фактора поискового ранжирования. Однако поисковые системы по-прежнему поддерживают метаописание в своих результатах поиска.

Заголовок и описание страницы создают первое впечатление о веб-странице. Они помогают пользователям найти результат, который лучше всего отвечает их поиску, прежде чем нажимать на них.

Просматривая результаты поиска, пользователи просматривают заголовки и описания. Рейтинг кликов (CTR) — это отношение пользователей, которые нажимают на ссылку, по сравнению с общим количеством пользователей, просматривающих тот же результат поиска.

Например, если одна из ваших веб-страниц появляется в 1000 результатов поиска и 10 человек нажимают на ваш URL-адрес, рейтинг кликов составляет 1%.

Верхний результат поиска по любому поисковому запросу получает средний CTR 28,5%. Десятый URL-адрес, отображаемый на странице результатов поиска, имеет средний CTR всего 2,5%. Таким образом, эффективное описание привлекает внимание и помогает привлечь больше кликов.

Суть в том, что мета описания остаются важной частью вашей стратегии SEO. Если ваш рейтинг кликов (CTR) низкий, попробуйте обновить описание, чтобы оно включало семь указанных выше характеристик.

Смотрите еще

10 лучших бесплатных генераторов диаграмм HTML5 и SVG

Диаграммы и графики — это самый простой способ визуального представления данных. Люди часто используют диаграммы и графики в информационных панелях , таблицах, отчетах и ​​виджетах — все эти компоненты интерфейса содержат диаграммы. Итак, давайте взглянем на десять лучших бесплатных генераторов диаграмм HTML5 и SVG, которые можно встроить в ваш сайт. RAWGraphs Создавайте веб-визуализации из файлов CSV, Excel или JSON. RAWGraphs позволяет экспортировать визуализации в виде […]

Список бесплатных ресурсов для дизайна

Являетесь ли вы экспертом / новичком в сети и графическим дизайнером; бесплатные ресурсы для дизайна помогут вам распределить время по проекту и получить безупречный конечный результат. Интернет — это настоящая страна чудес бесплатных дизайнерских ресурсов, которые могут улучшить ваши проекты. В этом посте есть множество бесплатных ресурсов для дизайна, которые вы можете добавить в закладки. 25+ бесплатных ресурсов […]